Sem deixar a peteca cair
Como foi
amplamente previsto, este ano começou trazendo sérias dificuldades no campo da
economia, motivo de enorme apreensão entre os empreendedores. Não é para menos:
inflação e juros em alta, aumento de impostos, esgotamento do crescimento
calcado no consumo interno, medidas econômicas restritivas, maior desemprego e
perspectiva de recessão.
Pesquisa
Indicadores, do Sebrae-SP, mostra que o pessimismo dos donos de micro e
pequenas empresas (MPEs) paulistas em relação à economia atingiu níveis
recordes. Em janeiro, 32% afirmaram acreditar em piora, o dobro de janeiro de
2014, quando 16% dos entrevistados manifestaram esse sentimento. Consequência
de um 2014 em que as MPEs viram seu faturamento recuar 0,6% em comparação com o
ano anterior, segundo o mesmo levantamento.
Nos
momentos de turbulência, sempre haverá correntes contraditórias de pensamento.
É o caso de enxergar o copo meio cheio ou meio vazio? Pensar no copo meio vazio
é importante para não se distanciar da realidade, afinal a situação preocupa e
é preciso manter-se alerta. Porém, crises podem representar o copo meio cheio,
ou seja, oportunidades. O erro é ficar inerte, esperando a maré melhorar. Não
há dúvida que o impacto de uma conjuntura adversa será sentido por todos. Agir
para minimizá-lo é a saída.
Nessa
hora, o dono de uma MPE tem de primar ainda mais pelo planejamento. Deve rever
metas e gastos, traçar estratégias, ser flexível para adaptar-se, além de ficar
de olho na concorrência. A movimentação dela ajuda a delinear eventuais ações.
Inovação
é outra arma contra as intempéries. Não significa reinventar a roda, mas fazer
o que não fazia. Pode ser incorporar um novo produto ou serviço no portfólio da
empresa ou melhorar e alterar processos a fim de se obter resultados mais
positivos.
O
marketing não pode ser esquecido. Aparecer é fundamental para manter-se vivo no
mercado.
Em tempos
bicudos, o espírito empreendedor tem de prevalecer. Esmorecer diante das
dificuldades não é opção. Mas o empresário não está sozinho: o Sebrae-SP está a
postos para apoiar em todos os momentos.
Bruno Caetano é diretor superintendente do Sebrae-SP
